沉寂多年的雞公山景區(qū)，今年夏天玩了一系列花動作，在行業(yè)頗為引人注目。

來自武漢的劉先生一家，今年7月在雞公山住了兩個晚上，他們發(fā)現(xiàn)，雞公山和原來相比，多了很多東西。更讓他一家驚喜的是，居然看到了那天有鼓樓先生的民謠音樂節(jié)。

“太令人意外了”，他說，“雞公山這么潮我們一家人都沒想到，那兩天玩瘋了”。

無獨有偶，住在信陽羊山新區(qū)王女士大學音樂專業(yè)畢業(yè)，7月底，帶孩子上山參加了民謠音樂節(jié)，她是奔著陳碩子的《凌晨三點》去的。她說，好久沒上雞公山了，從來沒見到雞公山這么熱鬧，一切大變樣了。

雞公山是地處河南信陽的老牌景區(qū)。位列中國傳統(tǒng)四大避暑勝地之一。在莫干山、廬山等地當年快速發(fā)展的時候，因為種種原因，它發(fā)展的腳步有點慢。

河南省文化旅游投資集團有限公司副總經(jīng)理張昭民介紹，在全新升級國家5A級景區(qū)的第一年，雞公山似乎頓悟了。河南省文旅投集團和信陽國資委聯(lián)合組建了全新的運營管理團隊，用全新的思維開始運營雞公山。

今年，雞公山進行了一系列升級，包括報曉峰亮化、月湖光影秀、水中亭光影噴泉、水杉棧道光影霧森、萬國廣場延伸拓展、旅游動線亮化、頤廬亮化等等。

意味著雞公山開始走上了快車道。

01

這個夏天，雞公山霸屏刷屏網(wǎng)絡火出圈。

信陽百余家自媒體輪番登場報道，武漢的大V自媒體集體聚焦，甚至長三角的自媒體們都加入了雞公山的推薦和報道。

據(jù)不完全統(tǒng)計，雞公山的夏季活動在抖音、小紅書、大眾點評等全平臺曝光量過億。于是，新華社和河南新聞聯(lián)播等權威官方媒體，都發(fā)現(xiàn)了雞公山和往常夏天不一樣了。

信陽文旅的官方抖音號更是在報道雞公山的活動中，一舉扭轉(zhuǎn)了外界對其原來刻板的印象，網(wǎng)友認為信陽文旅很青春很活力。

同時，這些線上內(nèi)容沉淀之后，將進一步擦亮雞公山“避暑勝地”的品牌標簽，增強特色場景的吸引力，賦予雞公山新的流量價值，也就相當于形成了雞公山新的品牌資產(chǎn)。

著名的音樂人盧中強分析，在別的景區(qū)夏季還在玩拼盤音樂節(jié)的時候，雞公山早早地與他們國內(nèi)民謠第一廠牌合作，要打造一個國內(nèi)最文藝最純正的民謠音樂季。

不要最貴，但要最正宗。

雞公山與民謠在路上溝通的不是唱一場，而是持續(xù)近兩個月，并且全程演出免費，只用60塊錢的景區(qū)門票，全國18歲以下人群、研究生等人群還實行免票政策。敢有這個大膽想法的景區(qū)，不多。

中國民謠的領軍人物鐘立風也認為，此次雞公山的夏日演出歷時近兩個月，時間之久，場次之多，規(guī)模之大，在中國民謠界都屬少見。

河南大別山文旅公司的總經(jīng)理助理謝楓介紹，今年夏天，雞公山準備了7場民謠音樂節(jié)，14場兒童親子劇，匯集業(yè)內(nèi)純正民謠音樂人和國內(nèi)知名兒童演出劇團，強勢卡位華中吸引武漢、鄭州等周邊城市客流，甚至有游客驅(qū)車千里從黑龍江遠道而來，甚至不得不晚上限行......

這個夏天，至少數(shù)十萬人在自己的社交媒體上分享了雞公山的活動。

02

雞公山景區(qū)今年的口號是，“今夏雞公山，中國最文藝”。

這一句話，也隨著宣傳，廣泛傳播開來。

老牌景區(qū)竟然主打文藝，而且在中原大地，這一點很出于業(yè)內(nèi)人士的意料。

河南大別山文旅公司的總經(jīng)理吳克君對旅界分析，在選擇什么主題主打今年夏天時，雞公山團隊也進行了很多的調(diào)研和分析。

首先，雞公山底子其實非常好，主體山脈分布在河南、湖北兩省交界處，全年夏季平均氣溫僅23.7℃。又因為信陽距離武漢很近，高鐵只需半個小時，也讓這座“天然氧吧”，一直被稱作武漢地區(qū)的后花園。

其次，再雞公山上擁有清末民初不同國別和風格的建筑群，被譽為“萬國建筑博物館”，其蘊含的人文氛圍不言而喻。

再者，在高速運轉(zhuǎn)的時代，雞公山的受眾需要更新迭代，原來雞公山會給人老年人康養(yǎng)度假的印象，而現(xiàn)在雞公山需要注重個性化表達和消費的Z世代青年人的關注。

最后，文藝與民謠就像雙胞胎，民謠，不同于搖滾的態(tài)度激昂，不同于流行的時尚通俗，它更像是一種源于心靈深處的音樂，將時光和故事娓娓道來，由此帶來精神世界的治愈和共鳴，與雞公山未來主打療愈經(jīng)濟的定位不謀而合。

于是，這個夏天，鐘立風、鼓樓先生、陳碩子、馮翔、洛兵、等等最純正的民謠人相繼登上雞公山。

今年可謂音樂節(jié)的大年，各地利用音樂節(jié)引流的目的昭然紙上。

但一擁而上的音樂節(jié)，在拼成本拼拼陣容的同時，也留下不少后遺癥。全國各地，看似熱鬧的音樂節(jié)兩天一過，流量隨著明星匆匆而來，匆匆而去，最后似乎很難給當?shù)亓粝率裁矗缤孁c止渴。

雞公山卻探索出另一條路。

他們拉長時段，將音樂節(jié)攤在兩個月持續(xù)演出，整個夏天，讓音樂節(jié)變成雞公山的標配的常規(guī)內(nèi)容，而不是突擊內(nèi)容。這意味著民謠音樂節(jié)成了雞公山特有的標簽。一位以毒舌著稱的樂評人丁太升說，雞公山這一招太高明了。既節(jié)約了成本，又打了差異化的競爭。

同時，據(jù)河南大別山文旅公司的總經(jīng)理助理謝楓介紹，雞公山已經(jīng)與民謠在路上簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，持續(xù)整個夏天的表演結(jié)束后，民謠在路上廠牌將在雞公山實施駐留計劃。屆時，雞公山全年可以遇見國內(nèi)知名的民謠樂隊在雞公山駐留創(chuàng)作。

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