沉寂多年的雞公山景區(qū)，今年夏天玩了一系列花動(dòng)作，在行業(yè)頗為引人注目。

來(lái)自武漢的劉先生一家，今年7月在雞公山住了兩個(gè)晚上，他們發(fā)現(xiàn)，雞公山和原來(lái)相比，多了很多東西。更讓他一家驚喜的是，居然看到了那天有鼓樓先生的民謠音樂(lè)節(jié)。

“太令人意外了”，他說(shuō)，“雞公山這么潮我們一家人都沒(méi)想到，那兩天玩瘋了”。

無(wú)獨(dú)有偶，住在信陽(yáng)羊山新區(qū)王女士大學(xué)音樂(lè)專業(yè)畢業(yè)，7月底，帶孩子上山參加了民謠音樂(lè)節(jié)，她是奔著陳碩子的《凌晨三點(diǎn)》去的。她說(shuō)，好久沒(méi)上雞公山了，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)到雞公山這么熱鬧，一切大變樣了。

雞公山是地處河南信陽(yáng)的老牌景區(qū)。位列中國(guó)傳統(tǒng)四大避暑勝地之一。在莫干山、廬山等地當(dāng)年快速發(fā)展的時(shí)候，因?yàn)榉N種原因，它發(fā)展的腳步有點(diǎn)慢。

河南省文化旅游投資集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張昭民介紹，在全新升級(jí)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的第一年，雞公山似乎頓悟了。河南省文旅投集團(tuán)和信陽(yáng)國(guó)資委聯(lián)合組建了全新的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，用全新的思維開(kāi)始運(yùn)營(yíng)雞公山。

今年，雞公山進(jìn)行了一系列升級(jí)，包括報(bào)曉峰亮化、月湖光影秀、水中亭光影噴泉、水杉棧道光影霧森、萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)延伸拓展、旅游動(dòng)線亮化、頤廬亮化等等。

意味著雞公山開(kāi)始走上了快車(chē)道。

01

這個(gè)夏天，雞公山霸屏刷屏網(wǎng)絡(luò)火出圈。

信陽(yáng)百余家自媒體輪番登場(chǎng)報(bào)道，武漢的大V自媒體集體聚焦，甚至長(zhǎng)三角的自媒體們都加入了雞公山的推薦和報(bào)道。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雞公山的夏季活動(dòng)在抖音、小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等全平臺(tái)曝光量過(guò)億。于是，新華社和河南新聞聯(lián)播等權(quán)威官方媒體，都發(fā)現(xiàn)了雞公山和往常夏天不一樣了。

信陽(yáng)文旅的官方抖音號(hào)更是在報(bào)道雞公山的活動(dòng)中，一舉扭轉(zhuǎn)了外界對(duì)其原來(lái)刻板的印象，網(wǎng)友認(rèn)為信陽(yáng)文旅很青春很活力。

同時(shí)，這些線上內(nèi)容沉淀之后，將進(jìn)一步擦亮雞公山“避暑勝地”的品牌標(biāo)簽，增強(qiáng)特色場(chǎng)景的吸引力，賦予雞公山新的流量?jī)r(jià)值，也就相當(dāng)于形成了雞公山新的品牌資產(chǎn)。

著名的音樂(lè)人盧中強(qiáng)分析，在別的景區(qū)夏季還在玩拼盤(pán)音樂(lè)節(jié)的時(shí)候，雞公山早早地與他們國(guó)內(nèi)民謠第一廠牌合作，要打造一個(gè)國(guó)內(nèi)最文藝最純正的民謠音樂(lè)季。

不要最貴，但要最正宗。

雞公山與民謠在路上溝通的不是唱一場(chǎng)，而是持續(xù)近兩個(gè)月，并且全程演出免費(fèi)，只用60塊錢(qián)的景區(qū)門(mén)票，全國(guó)18歲以下人群、研究生等人群還實(shí)行免票政策。敢有這個(gè)大膽想法的景區(qū)，不多。

中國(guó)民謠的領(lǐng)軍人物鐘立風(fēng)也認(rèn)為，此次雞公山的夏日演出歷時(shí)近兩個(gè)月，時(shí)間之久，場(chǎng)次之多，規(guī)模之大，在中國(guó)民謠界都屬少見(jiàn)。

河南大別山文旅公司的總經(jīng)理助理謝楓介紹，今年夏天，雞公山準(zhǔn)備了7場(chǎng)民謠音樂(lè)節(jié)，14場(chǎng)兒童親子劇，匯集業(yè)內(nèi)純正民謠音樂(lè)人和國(guó)內(nèi)知名兒童演出劇團(tuán)，強(qiáng)勢(shì)卡位華中吸引武漢、鄭州等周邊城市客流，甚至有游客驅(qū)車(chē)千里從黑龍江遠(yuǎn)道而來(lái)，甚至不得不晚上限行......

這個(gè)夏天，至少數(shù)十萬(wàn)人在自己的社交媒體上分享了雞公山的活動(dòng)。

02

雞公山景區(qū)今年的口號(hào)是，“今夏雞公山，中國(guó)最文藝”。

這一句話，也隨著宣傳，廣泛傳播開(kāi)來(lái)。

老牌景區(qū)竟然主打文藝，而且在中原大地，這一點(diǎn)很出于業(yè)內(nèi)人士的意料。

河南大別山文旅公司的總經(jīng)理吳克君對(duì)旅界分析，在選擇什么主題主打今年夏天時(shí)，雞公山團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了很多的調(diào)研和分析。

首先，雞公山底子其實(shí)非常好，主體山脈分布在河南、湖北兩省交界處，全年夏季平均氣溫僅23.7℃。又因?yàn)?span style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;">信陽(yáng)距離武漢很近，高鐵只需半個(gè)小時(shí)，也讓這座“天然氧吧”，一直被稱作武漢地區(qū)的后花園。

其次，再雞公山上擁有清末民初不同國(guó)別和風(fēng)格的建筑群，被譽(yù)為“萬(wàn)國(guó)建筑博物館”，其蘊(yùn)含的人文氛圍不言而喻。

再者，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)代，雞公山的受眾需要更新迭代，原來(lái)雞公山會(huì)給人老年人康養(yǎng)度假的印象，而現(xiàn)在雞公山需要注重個(gè)性化表達(dá)和消費(fèi)的Z世代青年人的關(guān)注。

最后，文藝與民謠就像雙胞胎，民謠，不同于搖滾的態(tài)度激昂，不同于流行的時(shí)尚通俗，它更像是一種源于心靈深處的音樂(lè)，將時(shí)光和故事娓娓道來(lái)，由此帶來(lái)精神世界的治愈和共鳴，與雞公山未來(lái)主打療愈經(jīng)濟(jì)的定位不謀而合。

于是，這個(gè)夏天，鐘立風(fēng)、鼓樓先生、陳碩子、馮翔、洛兵、等等最純正的民謠人相繼登上雞公山。

今年可謂音樂(lè)節(jié)的大年，各地利用音樂(lè)節(jié)引流的目的昭然紙上。

但一擁而上的音樂(lè)節(jié)，在拼成本拼拼陣容的同時(shí)，也留下不少后遺癥。全國(guó)各地，看似熱鬧的音樂(lè)節(jié)兩天一過(guò)，流量隨著明星匆匆而來(lái)，匆匆而去，最后似乎很難給當(dāng)?shù)亓粝率裁矗缤孁c止渴。

雞公山卻探索出另一條路。

他們拉長(zhǎng)時(shí)段，將音樂(lè)節(jié)攤在兩個(gè)月持續(xù)演出，整個(gè)夏天，讓音樂(lè)節(jié)變成雞公山的標(biāo)配的常規(guī)內(nèi)容，而不是突擊內(nèi)容。這意味著民謠音樂(lè)節(jié)成了雞公山特有的標(biāo)簽。一位以毒舌著稱的樂(lè)評(píng)人丁太升說(shuō)，雞公山這一招太高明了。既節(jié)約了成本，又打了差異化的競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)，據(jù)河南大別山文旅公司的總經(jīng)理助理謝楓介紹，雞公山已經(jīng)與民謠在路上簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，持續(xù)整個(gè)夏天的表演結(jié)束后，民謠在路上廠牌將在雞公山實(shí)施駐留計(jì)劃。屆時(shí)，雞公山全年可以遇見(jiàn)國(guó)內(nèi)知名的民謠樂(lè)隊(duì)在雞公山駐留創(chuàng)作。

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